TikTok Beauty Festが@cosme TOKYOで開催！人気ブランドの最新美容を体験しよう

2026年3月18日から24日までの7日間、原宿の@cosme TOKYOで「TikTok Beauty Fest」が開催されます。ロレアル「3CE」、アネッサ、ユニリーバ「ダヴ」、花王「MEMEME」が協賛し、オンラインでの「発見」をリアルな体験へとつなげる美容イベントです。

2026年3月18日（水）から3月24日（火）までの7日間、原宿の@cosme TOKYOにて「TikTok Beauty Fest」が開催されます！このイベントは、TikTokで話題のビューティーコンテンツや最新トレンドをリアルに体験できる場として、昨年に続き2回目の開催となります。

TikTokで広がる美容の「発見」

TikTokによると、日本国内の月間利用者数は4,200万人を超えており、その中でもビューティー関連のコンテンツは非常に高い人気を集めています。「コスメ」や「スキンケア」、「美容」といったハッシュタグがついた関連コンテンツの数は、前年同時期比で151％も成長しているそうです。商品レビューやスキンケア方法の紹介など、実用的なコンテンツを通じて、ユーザーは新しいニーズに気づき、自分に合った商品やトレンドを発見しているのですね。

さらに、TikTokでの「発見」は単なる情報収集にとどまらず、購買行動にもつながるケースが増えています。2025年6月に発行された「TikTok Socio-Economic Impact Report〜日本における経済的・社会的影響〜」では、ファッション・コスメ領域におけるTikTok経由の推定消費額は320.9億円と推定されており、プラットフォーム上での体験が消費行動に大きな影響を与えていることがうかがえます。

「Discover Beauty」をテーマに、オンラインとリアルが融合

今回のイベントは「Discover Beauty」をテーマに、オンラインでの「気づき」をリアルな「体験」へ、そして購買へとつながるフルファネル体験を創出することを目指しています。スポンサー企業とユーザーが直接出会い、交流できる貴重な機会となっています。

TikTok for Business JapanのGlobal Business Solutions General ManagerであるArjun Sarwal（アージュン・サーワル）氏は、「TikTokは、ユーザーの好奇心からまだ自分でも気づいていない価値やニーズを生み出すプラットフォームです。このイベントでは、オンラインでの『発見』をリアルな『体験』へと拡張し、ブランドとユーザーが直接つながる場を創出することで、ブランドにとってのビジネスインパクトの最大化を目指します」とコメントしています。

注目ブランドの体験ブースをご紹介！

会場では、人気ブランドが趣向を凝らしたブースを展開し、最新の美容アイテムを体験できます。

ロレアル「3CE」

3CEブースでは、新作「3CE ミスティリップベア」のタッチ＆トライが実施されます。ブランド史上初となる「64％高水分処方」に注目！ティントリップ特有の乾燥悩みに着目し、ミストのように軽やかで潤うのにべたつかない快適なつけ心地を実現したそうです。透けるような発色でトレンドの「もとから感」を叶える、みずみずしい仕上がりをぜひ会場で体験してみてくださいね。

アネッサ

アネッサは、2月21日に新発売された「スキンケア効果の新・アネッサ」などを体験できるブースを展開します。強力なUVカット効果とスキンケア機能、そして快適なテクスチャーを兼ね備え、素肌まで美しく導くという新しいアネッサのジェルを体感できますよ。ブースやサンプルバーでは、数量限定でサンプルパウチセットも配布されるとのことです。

ユニリーバ「ダヴ（Dove）」

ふわとろクリーミースクラブで人気のダヴは、春の新製品を紹介するブースを設けています。皮膚科学に基づいた処方で、「美容液で洗うボディウォッシュ」がテーマの日本初上陸シリーズに加え、大人気のふわとろクリーミースクラブとふわとろボディウォッシュの新製品も登場します。うるおいを大切にするダヴならではの世界観を楽しんでくださいね。

花王「MEMEME」

BOOSTING HAIR CARE BRAND 「MEMEME」も協賛ブランドとして参加します。

「TikTok Beauty Fest」イベント概要

オンライン

「TikTok Beauty Fest」特設サイトでは、「3CE」（ロレアル）、「アネッサ」、「ダヴ（Dove）」（ユニリーバ）を紹介する特設ページが展開されています。

• 「TikTok Beauty Fest」特設サイトはこちら: https://activity.tiktok.com/magic/eco/runtime/release/7612871971718548242

• TikTok for Businessについて: https://ads.tiktok.com/business/ja

オフライン

• 期間: 2026年3月18日（水）〜3月24日（火） 11:00〜21:00

  • @cosme TOKYOの営業時間に準じます。

• 場所: @cosme TOKYO エントランス・ポップアップスペース1F

  • 〒150-0001 東京都渋谷区神宮前1丁目14-27

• アクセス: JR「原宿」駅 徒歩1分、東京メトロ「明治神宮前」駅 2番・3番出口 徒歩1分

• スポンサーブランド: ロレアル「3CE」、アネッサ、ユニリーバ「ダヴ（Dove）」、花王「MEMEME」

  • 混雑状況により、入場制限をさせていただく場合がございますので、予めご了承ください。