花王「ビオレ」が韓国市場へ本格参入！Stray Kidsとグローバルキャンペーンで世界を輝かせます NEW

花王のスキンケアブランド「Bioré（ビオレ）」が、美容大国・韓国市場へ本格参入しました。世界的な人気を誇るStray Kidsを起用したグローバルキャンペーンも同時に展開し、太陽の下で輝く人々を応援するメッセージを世界に発信します。

花王株式会社のスキンケアブランド「Bioré（ビオレ）」が、韓国市場への参入とグローバル統一キャンペーンの展開を通じて、海外事業の拡大を加速すると発表しました。

ビオレは、花王が掲げる「グローバル・シャープトップ」戦略の中核ブランドとして、すでにアジアや欧米など66の国と地域で展開しており、その存在感を高めています。今回の新たな挑戦により、アジアおよびグローバル市場でのさらなる成長を目指しているとのことです。

なぜ韓国市場へ？その背景とねらい

韓国は、美容・スキンケア分野で世界的な影響力を持つ戦略的な市場として知られています。特に日やけ止め市場は世界有数の規模を誇り、引き続き成長が期待されています。

ビオレは、独自技術によって高い紫外線防御力と驚くほど軽い使い心地を両立した、高機能な日常使いの日やけ止め製品が好評を得ています。グローバルで注目される韓国市場に参入することで、技術力への信頼を一層高め、世界におけるブランドの信頼性向上を目指していくそうです。韓国での成功を足がかりに、アジア全域、そしてその他の海外市場での事業拡大を加速させていくとのこと。

Stray Kidsを起用したグローバルキャンペーンを展開！

韓国市場への参入を機に、「Bioré UV」を中心としたグローバルキャンペーンがスタートします。昨年から引き続き、人気グループStray Kidsを起用し、「Bioré UV」を販売する15以上の国と地域で同時展開される予定です。

近年、気候変動による地球沸騰化や紫外線環境の変化により、太陽の下での活動を避けたり、屋外での行動を控えたりする意識が世界中で広がっています。こうした社会環境の変化を受け、ビオレは太陽を「あなたが輝くためのスポットライト」と再定義し、「SUNLIGHT IS YOUR SPOTLIGHT.（太陽こそが、あなたのスポットライト）」をグローバル共通のメッセージとして掲げています。太陽の下へと踏み出す世界中の人々を後押ししたいという思いが込められているそうです。

2026年3月19日には、韓国の中心地であるソウル・聖水（ソンス）で、各国のインフルエンサーを招いた「YOUR ONE AND ONLY. Bioré Global Brand Event」が開催されました。このイベントを皮切りに、グローバルで統一されたクリエイティブを基軸としつつ、各地域の市場に合わせた施策やインフルエンサーとの協業コンテンツなどが展開されます。「高い紫外線防御力」と「軽い使用感」の両立という「Bioré UV」の価値を国境を越えて伝え、ブランドの世界観を広げ、グローバルでのエンゲージメント最大化を目指していくとのことです。

キャンペーン概要

• キーメッセージ：「SUNLIGHT IS YOUR SPOTLIGHT. （太陽こそが、あなたのスポットライト）」

• 実施期間：2026年3月より開始

• 展開地域：グローバル15以上の国と地域

• キャンペーン特設サイト：

  • ティザーサイト: https://www.kao.co.jp/bioreuv/teasersite2026/

  • (公開中)キャンペーンサイト: https://www.kao.co.jp/bioreuv/sunlightisyourspotlight/

• キャンペーン施策：アンセムフィルム、屋外広告、グラフィック展開、SNSコンテンツおよびキャンペーン、一部地域におけるポップアップストア展開などを予定しています。

韓国発売商品（2026年3月より順次発売）

• ビオレUV アクアリッチ ウォータリーエッセンス

• ビオレUV アクアリッチ ウォータリーエッセンス エクストリームプロテクション

• ビオレUV アクアリッチ アクアプロテクトミスト

• ビオレ パーフェクトオイル

• ビオレ うるおいクレンジングリキッド

• ビオレ 冷ハンディミスト 無香性／リフレッシュサボンの香り

• ビオレ 冷シート 無香性／リフレッシュフローラルの香り／ももせっけんの香り

花王 スキンケア事業部長 小林恵美氏のコメント

花王 スキンケア事業部長の小林恵美氏は、「グローバルマーケティングは、『Bioré』の成長を加速させる重要な柱です。世界水準の独自UV技術を有する『Bioré UV』と、世界を舞台に進化を続けるStray Kids。両者のコラボレーションを通じて、『Bioré』はグローバルリーダーとしての地位を確立していきます。今回の韓国市場への参入は、アジアでの事業拡大を起点に、さらなるグローバル成長を加速させる重要なステップです。今後も技術力をさらにみがき続け、世界中のお客様から信頼されるブランドを目指してまいります。」と語っています。

Stray Kids プロフィール

Stray Kidsは2018年にデビューしたJYPエンターテインメント所属のボーイズグループです。“Stray Kids”というグループ名の“Stray”には、古い伝統や形式、システムを打ち破り、そこから抜け出すという意味が込められています。メンバー自身が作詞・作曲・プロデュースを手掛け、2025年にはアメリカで最も売り上げたK-POPアルバムという記録を保持しています。

昨年11月に発売したアルバム、SKZ IT TAPE『DO IT』で米「ビルボード200」チャートに1位で初登場して以来、8作連続で1位を記録。8作のアルバムで連続して初登場1位を獲得したアーティストは前例がなく、全世界で史上初の快挙となり、Stray Kidsは「ビルボード200」において2000年代トップチャートを誇るグループのひとつとして認められています。また、昨年には、自身最大規模となるワールドツアー「Stray Kids World Tour ＜dominATE＞」を成功させ、その人気は日本や韓国にとどまらず、アメリカなど世界中で現象化しています。

関連リンク: https://www.kao.com/jp/newsroom/news/release/2026/20260319-001/