Nomde Beauty が「Z世代美容トレンド調査」を実施。『Z世代が選ぶ2025年ベストコスメ』を発表。

美容メディア「Nomde Beauty」が、Z世代を対象に「2025年ベストコスメ」に関する調査を行いました。この調査では、SNSで注目を集めたアイテムの人気投票結果が発表され、さらに2026年のネクストトレンド予測も同時に公開されています。

Nomde Beautyが「Z世代が選ぶ2025年ベストコスメ」を発表！

美容メディア「Nomde Beauty」は、Z世代を対象とした「2025年ベストコスメ」に関する調査を実施し、その結果を発表しました。この調査は、Z世代向けトレンド発信メディア「Nom de plume」の姉妹アカウントである「Nomde Beauty」が、SNSでの情報発信力を活かして行われたものです。

2025年にSNSで特に注目を集めた商品を編集部が厳選し、Z世代による人気投票を実施。その中から各カテゴリの1〜3位が「2025年Nomde Beautyベストコスメ」として選ばれました。

調査概要

• 調査時期: 2025年12月15日(月)〜2025年12月21日(日)

• 調査方法: インターネット調査

• 調査対象: 自社メディア「Nom de plume」LINE@会員

• 有効回答数: 356名（全国、中学生 35名、高校生 107名、18歳(高校卒業)〜22歳 138名、23歳〜25歳 53名、26歳〜28歳 23名）【単一回答式、短文記述式】

Z世代の美容トレンド総括

トレンド傾向①：スキンケアは用途に合わせて購入場所を使い分け

化粧水や乳液・クリーム、美容液といった部門では、Qoo10などのECサイトで手軽に購入でき、成分訴求が明確な韓国ブランドのスキンケアアイテムが多くランクインしました。一方で、パックや洗顔・クレンジングなど、こまめな買い替えが必要なアイテムは、ドラッグストアで手軽に購入できる国内ブランドが支持される傾向が見られました。

トレンド傾向②：ベースメイクは素肌仕上げが好まれる傾向に

ベースメイクアイテムでは、ファンデーションでしっかりカバーするというよりも、トーンアップ効果や保湿力の高い下地をベースに、気になる部分をコンシーラーで補正する“素肌感重視”の仕上がりが主流です。肌への負担を抑えつつ、ナチュラルに整えるメイクスタイルが好まれる傾向にあります。

トレンド傾向③：コスメの「見せる化」が加速

今年は各ブランドからチャーム付きコスメが多数登場し、コスメを“使うもの”だけでなく“持ち歩いて見せるもの”として楽しむ動きが広がりました。チーク部門では、定番のパウダータイプに加え、リキッドやバームなど質感で楽しむアイテムが増加。アイメイクでは、ライナー系を中心に細部の仕上がりまでこだわる傾向が見られ、メイク全体の完成度を高める意識が強まっています。

トレンド傾向④：コームがZ世代の中でギフトとしての定番ポジションを確立

美容グッズ部門では、コーム類が安定した人気を獲得しています。価格帯が手頃で実用性も高く、好みを問わず贈りやすい点から、Z世代の間でギフトとしての需要が拡大していると考えられます。日常使いできる美容アイテムをプレゼントする文化が定着しつつあることがうかがえます。

このベストコスメ企画は半期ごとに「Nomde Beauty×Nom de plume」として実施されており、2025年は多様化する美容ニーズやトレンドを反映し、全12部門に拡大されました。メイクアップ・スキンケアをはじめ、Z世代のリアルな「今」が反映されたラインナップとなっています。

Z世代が選んだ2025年ベストコスメ

化粧水部門

1. ロート製薬／メラノCC 薬用しみ対策 美白化粧水
2. medicube／PDRNピンクスージングトナー
3. Lalaskin／水光シャワーミスト

乳液・クリーム部門

1. VT／PDRN+ カプセルクリーム 100
2. ナンバーズイン／1番 塗るパントテン酸スージングクリーム
3. BIOHEAL BOH／プロバイオダーム™ 3Dリフティングクリーム

美容液部門

1. medicube／PDRN ピンクアンプル
2. SHIMBI METHOD／ダーマセラムグルタチオン 3%
3. イニスフリー／レチノール PDRN アドバンスド セラム

パック部門

1. ウォンジョンヨ／モイストアップレディスキンパック DM
2. クリアターン／ごめんね素肌 いつのまにマスク
3. クオリティーファースト／ダーマレーザー ビジョンパッド PRO

洗顔・クレンジング部門

1. DUO／ザ クレンジングバーム ブラックリペア
2. Biore／ビオレ Theクレンズ オイルメイク落とし
3. ORBIS／オルビス ザ クレンジング オイル

ベースメイク部門

1. tfit／カバーアッププロコンシーラー
2. ラ ロッシュ ポゼ／UV イデア XL プロテクショントーンアップ ローズ+
3. 乾燥さん／水分力スキンケア下地

アイメイク部門

1. CANMAKE／クリーミータッチライナー シアー 40th
2. ヘビーローテーション／カラーリングアイブロウ EX
3. wakemake／ソフトブラーリングアイパレット

チーク・ハイライト部門

1. CEZANNE／チークブラッシュ
2. JUDYDOLL／わがままチークハイライター
3. fwee／ポケットチークパレット

リップ部門

1. fwee／3D ボリューミングティント
2. Laka／デビルリップ
3. Visee／エッセンス プランプバーム

ヘアケア部門

1. ululis／ピンクミー ウォーターコンク コントロール ヘアオイル
2. ReFa／ミルクプロテインシャンプー/トリートメント
3. melt／クリーミーメルトパウダー

カラコン部門

1. Chu’s me／チューズミー
2. Suclair／シュクレール
3. melady／ミレディ

美容グッズ部門

1. ReFa／ハートコームアイラ
2. ラブクロム／（R）PG ツキ プレミアムブラック
3. JINS／中顔面短縮メガネ

Nomde Beauty 編集部による2026年ネクストトレンド予測

Nomde Beauty編集部は、ユーザーアンケートや美容メディアとしての知見から、今後の生活者の意識変化と美容トレンドを予測し、「2026年ネクストトレンド予測」を発表しています。

予測①：ミニコスメ人気が継続

韓国アイドルのメイクアップアーティスト発ブランド「Tiny Wonder」をはじめ、コンパクトで持ち歩きやすいサイズのコスメが存在感を高めています。また、2aNやJUDYDOLLといった韓国ブランドからコンビニ向けに小型サイズのコスメが展開されるなど、ミニサイズ市場の拡張が進行中です。こうした流れを受け、2026年も“ミニコスメ”への注目は一層高まると見込まれます。

予測②：チャーム系アイテムは進化系が主流に

今年話題を集めたキーチャームコスメは、来年も引き続き支持を集めると考えられます。特に、ペリペラのキーキャップコスメのように、従来のチャームコスメにパソコンのキーキャップを組み合わせた遊び心のあるアイテムが登場。デザイン性と実用性を兼ね備えた“ひと工夫ある”チャーム系アイテムが増加しています。さらに、アイウェアに多彩なチャームを組み合わせてオリジナルメガネを作れるサービスも登場するなど、チャーム文化の広がりにも注目が集まっています。

予測③：カスタムで自分だけのコスメづくり

fweeのDIYポケットマルチパレット（直営店アジトのみでの取り扱い）をはじめ、今年はKATEでも好きなカラーを組み合わせてアイパレットを作成する企画が実施されるなど、カスタマイズ型コスメの動きが加速しました。さらに、カスタムチャームメガネなどコスメ以外の分野でも「自分仕様」にアレンジできるアイテムが登場しています。この流れも相まって、2026年は“自分好みに作る”カスタムコスメがより一層注目されると考えられます。

予測④：きらめきラメリップ

今年のクリスマスコフレでは、輝度の高いラメを取り入れたアイテムが多く見られました。加えて、2026年春の新作ラインナップからも、きらめきを前面に押し出したメイクアイテムの注目度が増しています。特に、印象を一気に引き上げるラメリップは、ツヤ感と華やかさを兼ね備えた存在として、来年のポイントメイクを象徴するアイテムとなりそうです。