あなたの「推し」がコスメ選びの鍵に？LIPS laboが“界隈”ごとの推しコスメを大調査！

美容プラットフォームLIPSが、ユーザーの美容事情やビューティトレンドを深掘りする「LIPS labo」の2026年1月号を発表しました。この調査では、LIPSユーザーが美容以外のどんな「界隈」に属しているのか、そしてそれぞれの界隈でどのようなコスメが支持されているのかを詳しく分析しています。推し活とコスメ購入の意外な関係性が見えてきましたよ。

美容プラットフォームLIPSの「LIPS labo」が、2026年1月号の調査結果を公開しました。今回は、LIPSユーザーが美容界隈の他にどのような「界隈」に属しているのか、そしてそれぞれの界隈でどんなコスメが「推し」とされているのかを深掘りしています。ユーザーの価値観や購買行動に、界隈がどのように影響しているのか、興味深い結果が明らかになりました。

LIPSユーザーの「推し」と所属「界隈」をリサーチ！

多くのLIPSユーザーに「推し」がいることが判明！

まず、LIPSユーザーに「今、推しがいますか？」と尋ねたところ、70%以上のユーザーが「いる」と回答しました。特にZ世代（10〜20代）ではこの割合が高く、10代で84%、20代で73%のユーザーが何らかの「推し」を持っていることが分かりました。デジタルネイティブ世代は、自分の「好き」を発信することに抵抗が少ないため、推しがいる割合が高いのかもしれませんね。

最も推されているのは「アイドル」でした

「推し」についてさらに詳しく聞いてみると、アイドルグループの名前が上位を占めました。『Snow Man』や『aespa』といった話題のグループから、K-POPアイドルグループやSTARTO ENTERTAINMENT所属アイドルグループまで、多岐にわたるアイドルが支持されています。LIPSのX投稿でも、アイドルが登場する新商品発表会やブランドミューズ就任のニュースは大きな反響を呼んでいるそうです。

例えば、『Wonjungyo』の発表会に登場した『TWICE』MOMOさんを紹介したLIPSのX投稿は、11万インプレッションを超えたとのこと。アイドルの影響力の大きさがうかがえますね。

ユーザーが所属する「界隈」も多様です

次に、ユーザーがどんな「界隈」に所属しているかを尋ねたところ、「女性K-POPアイドル」や「STARTO ENTERTAINMENT所属アイドル」などの根強いファンがいる界隈に多くの票が集まりました。また、ウィッシュコアやバレエコアなどが人気の「ファッション」界隈や、SNSでたびたび話題になる「平成女児」界隈も多くの回答を得ています。

LIPSの公式Xに投稿された、『たまごっち』とコラボした「スカルプD」のまつ毛美容液の投稿は、1ヶ月ほどで約34万インプレッションを獲得。平成女児関連コンテンツの人気が高いことが分かります。

界隈ごとの「推しコスメブランド」をチェック！

界隈ごとに好きなコスメブランドに偏りがあるのかを調査した結果、興味深い違いが見られました。

女性K-POPアイドル界隈では「プロが使うコスメ」に注目

女性K-POPアイドル界隈では、「fwee」や「Wonjungyo」といった韓国コスメブランドが上位を独占しています。LIPSに寄せられた投稿を見ると、K-POPアイドルの専属メイクアップアーティストが使用するコスメやツールに注目している人が多いようです。

例えば、韓国コスメブランド「HOLIKA HOLIKA」の『マイフェイブピースアイシャドウ』を使ったK-POPアイドル風メイクのHOW TO投稿は、多くの反響を呼びました。このアイシャドウは、「韓国のメイクサロンでよく使われている」「K-POPアイドルのメイクに使われている」とSNSで話題になったアイテムです。

LIPSのユーザーからは、「プロっぽいメイクになりそう」「韓国アイドルみたいな目元になれそう」といったコメントが寄せられていました。やはり、「プロが使っている＝信頼できる」という認識が、K-POPアイドル界隈の興味を引くポイントになっているようです。

新世代女性アイドル界隈では「アイドル愛用コスメ」が人気

一方、日本のアイドル界隈では「CANMAKE」や「KATE」などの日本のコスメブランドが上位にランクインしています。新世代女性アイドル風メイクのHOW TO投稿では、日本のコスメブランドが多く使われていることが判明しました。これは、日本のアイドルがSNSなどで公開するメイクレシピや愛用コスメに、日本のブランドのアイテムが頻繁に登場することが影響していると考えられます。

K-POPアイドル界隈がプロの愛用コスメに注目するのに対し、日本のアイドル界隈ではアイドル個人が実際に愛用しているコスメに注目が集まる傾向にあるようです。

平成女児界隈は「懐かしさ」と「キャラクターコラボ」が鍵

日本のコスメブランドと韓国コスメブランドがともにランクインしている平成女児界隈では、「CANMAKE」の『ユアリップオンリーグロス』に関する投稿が人気を集めました。10年前に発売され、今回復刻販売されたことで、「懐かしい〜〜！」といったコメントが多く寄せられています。

また、平成女児に人気のキャラクター『プリキュア』とコラボした韓国コスメブランド「NAMING.」の『ネーミング グロウ ハートリップティント』に関する投稿も多数観測されました。パッケージで当時の女児心をくすぐりつつ、大人もデイリー使いしやすい絶妙なカラーが、大人になった平成女児たちからの好感を得るポイントになっているようです。

ファッション界隈は「見た目のかわいさ」が重視される傾向に

ファッション界隈では、見た目のかわいさを重視する傾向があり、パッケージや色合いのバリエーションが豊かな韓国コスメブランドが人気を集めています。

「dasique」のバレエコアコレクションの『シャドウパレット』に関する投稿は、バレエコアムードたっぷりの淡いピンクの色合いと、リボンやバレエシューズの型押しがバレエコア好きの心を掴んだようです。

また、「lilybyred」のエンジェルコアシリーズに関する投稿には、発売前の商品ながら75件ものコメントが寄せられています。天使界隈の特徴である水色をベースとした淡く儚い印象の色合いと羽モチーフが目を惹くのでしょう。コレクション名や商品名に界隈に関連するワードが入っていることで、ダイレクトに界隈にアプローチできているのかもしれませんね。

「推し活」の一環としてコスメを購入するユーザーたち

界隈の情報は購買行動に影響を与えています

コスメ・スキンケア・ヘアケアアイテムを購入する際に、界隈内の情報を参考にすることがあるか尋ねたところ、ユーザー全体の約半数（51%）が「参考にすることがある」と回答しました。具体的には、「推しとコラボしており、限定フォトがもらえるから」や「推しのメイクレシピや愛用ポーチを参考にする」といった声が挙がっています。

また、界隈に関連した商品やサービスについて、58%のユーザーが「購入意欲が湧く」と回答。特に10代〜20代の、推しや界隈といったワードに馴染みのある世代ほど、購入意欲が高まる傾向が見られました。

界隈発のバズりアイテム事例

界隈内の情報がコスメ購入の意思決定に影響を与えている事例として、「Peony」の『Marshmallow Touch Cheek』が挙げられます。このアイテムは、ぷくぷく界隈のvlogで紹介されたことで人気に火がつき、2025年4月の発売後すぐに完売するほどの大ヒットとなりました。

LIPSのユーザーからは「パケも色味も可愛すぎる」といったコメントが多数寄せられ、LIPS月間トレンド賞やLIPSベストコスメを受賞するなど、ぷくぷく界隈を飛び越えて美容に関心の高い層の注目も集めました。2024年4月にローンチしたばかりの新しいブランドながら、界隈の熱量によってベストコスメまで受賞する人気ぶりです。

界隈の熱量が市場を動かす！

今回の調査から、世代を問わず「推し」がいることが常識となり、同じ「好き」を共有するコミュニティである「界隈」の中で活発に情報発信が行われていることが分かりました。

界隈ごとに好きなコスメブランドが明確に異なるなど、面白い特徴も明らかになりましたね。平成女児界隈では見た目のかわいさと普段使いのしやすさ、ファッション界隈では見た目のかわいさなど、それぞれの界隈で重視するポイントや選ぶ基準に違いが見られます。このようなバーティカル化の傾向は、今後ますます強まっていくことでしょう。

界隈の影響力は絶大です。ぷくぷく界隈をきっかけに大ヒットし、短期間でベストコスメを受賞した「Peony」のように、界隈の圧倒的な熱量を背景に、従来の常識を打ち破るような速さで成長するブランドが、今後もたくさん登場するかもしれませんね。

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調査結果詳細

• 調査方法: アンケート調査

• 調査期間: 2025年12月15日(月)～12月22日(月)

• 調査対象: LIPSユーザーである10代〜50代の男女

• 対象者数: 1,784名

LIPSについて

LIPSは2017年1月にサービスを開始し、2021年には「コスメ・メイクのクチコミ検索アプリダウンロード数No.1」を記録しました。2022年10月には「なりたい自分を、もっと自由に。」をコンセプトにロゴをリデザインし、性別・世代を問わず、メイクや美容を通じて個々人の「幸せ」や「なりたい姿」を自由に追求できるプラットフォームを目指しています。2025年2月には累計1,300万ダウンロードを突破し、商品レビューやユーザー間コミュニケーション、ランキング、新商品情報、プレゼント企画など、多様なコンテンツを無料で提供しています。

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